Marketing Instagram pour les professionnels du Yoga

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Marketing Instagram pour les professionnels du yoga

17 août 2017 | 8 min lire

Instagram est l'un des plus grands réseaux sociaux du web. La facilité et la convivialité du réseautage mobile ont fait de cette plateforme axée sur l'image l'un des endroits les plus populaires où les gens partagent leurs expériences de vie en ligne. Et avec l'introduction d'Instagram Stories, le réseau social a montré qu'il resterait compétitif alors que les tendances plus larges des réseaux sociaux commencent à s'orienter vers la diffusion de vidéos en direct.

Pour les studios et les professeurs de yoga, Instagram représente une excellente opportunité de créer un réseau avec de nouveaux étudiants et des étudiants potentiels. À l'aide des conseils ci-dessous, apprenez à développer votre audience sur Instagram grâce à un contenu de qualité, un travail d'équipe éthique et des outils d'analyse performants.

Conseils de fiançailles Etiquette

Postez régulièrement. Chaque message est une occasion de construire une relation nouvelle ou existante. Pensez à publier régulièrement (au moins une fois par jour) et utilisez des outils d'analyse pour déterminer le meilleur moment de la journée pour le faire (voir la section "Croître grâce à l'analyse" ci-dessous).
Parlez avec respect et gentillesse. Qu'il s'agisse de rédiger une légende pour un article ou de répondre à un commentaire, n'oubliez pas de toujours parler avec respect et gentillesse.
Répondez toujours aux commentaires. La communication est la clé du développement de relations nouvelles et existantes, alors n'oubliez pas de toujours répondre aux commentaires des utilisateurs. Répondez aux questions, faites part de votre expérience, montrez votre gratitude pour leur soutien et posez des questions complémentaires pour entretenir la conversation !
...A moins qu'il ne faille pas répondre aux commentaires. Bien entendu, tous les commentaires ne justifient pas une réponse. Les propos grossiers, offensants et haineux ne doivent jamais être tolérés. Envisagez de supprimer les commentaires particulièrement négatifs, avertissez les utilisateurs qui font des avances inappropriées ou prédatrices à d'autres utilisateurs, et bannissez/bloquez toute personne qui continue à avoir un comportement inapproprié.
Sachez quand et comment réafficher. Tout votre contenu ne doit pas être le vôtre. Reposer du contenu provenant d'autres comptes permet de diversifier votre page et de nouer des relations avec d'autres producteurs de contenu. Des applications comme Repost facilitent ce processus en vous permettant de partager rapidement des photos et des vidéos sur votre page, tout en citant le créateur original.
Établissez une ligne claire entre les posts Instagram et les Stories. Les posts sont généralement des contenus évolutifs, ce qui signifie qu'ils sont utiles, intemporels et qu'ils renforcent les principaux objectifs de votre marque. Les Stories, en revanche, sont engageantes, divertissantes et temporaires, c'est-à-dire qu'elles sont liées à des événements spécifiques et n'ont pas besoin d'être présentées en permanence dans votre profil. En séparant les posts des Stories, votre page reste concentrée sur vos principaux objectifs de marketing Instagram, sans l'encombrer d'images et de vidéos qui, bien que divertissantes, pourraient détourner les utilisateurs de la vision première de votre marque. En savoir plus sur l'utilisation des Stories Instagram.
Utilisez les hashtags de manière utile. Instagram utilise un algorithme complexe pour déterminer quel contenu est mis en avant dans les onglets de découverte des autres utilisateurs. L'un des principaux facteurs est l'activité, c'est-à-direles types de publications avec lesquelles l'utilisateur interagit. Les hashtags ne jouent qu'un rôle mineur dans la découverte des contenus. Au fur et à mesure que les algorithmes s'améliorent, ils sont susceptibles de jouer un rôle encore plus réduit. Lorsque vous utilisez des hashtags, limitez-les à ceux qui sont directement liés à l'image, à la marque ou au lieu. Essayez de les intégrer naturellement dans les phrases de la légende et résistez à l'envie de copier/coller paresseusement un paragraphe de balises générées automatiquement.
Adoptez les emojis ! Comme nous l'expliquons dans notre article sur le Personal Branding, peu de choses sont plus puissantes que de créer une réaction émotionnelle chez votre public. Les émojis peuvent vous aider à le faire de manière amusante et sociale. Pensez aux émojis qui illustrent le mieux votre personnalité - et votre humeur pendant la publication - et n'ayez pas peur de les utiliser dans les légendes pour transmettre une émotion.

Mieux ensemble : Trouver une tribu pour aider votre chaîne à se développer

Lorsqu'il s'agit de constituer votre public, pensez à la base. Ce type de marketing existe depuis le début des années 1900, lorsque les militants politiques s'efforçaient de créer des mouvements locaux puissants afin d'obtenir des changements plus importants au niveau national. Il en va de même dans le paysage numérique actuel. Plutôt que de payer pour des followers (qui sont probablement des comptes de spam), créez des fils de messages de groupe sur Instagram avec des comptes partageant les mêmes idées. Dans le cadre du mouvement, demandez à chacun d'accepter d'envoyer ses messages les plus récents au fil de discussion du groupe afin que les autres puissent les voir, les aimer et les partager. Lorsqu'ils sont organisés efficacement, ces fils de messages peuvent rapidement amplifier votre portée sur Instagram en quelques semaines. Mieux encore, l'organisation de groupes de personnes partageant les mêmes idées ne peut qu'améliorer l'engagement, le partage d'idées et la qualité globale pour toutes les personnes impliquées.

Vous trouverez ci-dessous quelques idées pour vous aider à créer des groupes de qualité afin d'améliorer votre portée sur Instagram :

Organisez un groupe d'instructeurs dans votre studio local. C'est un excellent moyen de partager les messages des uns et des autres sur les nouveaux cours, les poses importantes et d'autres éléments essentiels de la vision de votre studio.
Dressez une liste de professionnels locaux. Les chiropracteurs, les diététiciens, les entraîneurs de force et de conditionnement, les thérapeutes et les guérisseurs Reiki ne sont que quelques exemples de professionnels locaux qui adoptent de plus en plus Instagram pour trouver de nouveaux clients. Ces professionnels recommandent souvent le yoga à leurs clients, alors offrez votre expertise et votre contenu comme un outil numérique de développement des relations.
Examinez et approchez les marques en ligne. Suivez-les d'abord, puis déterminez dans quelle mesure vous êtes en phase avec l'image de la marque et ses produits. Si vous partagez des valeurs communes, contactez les marques pour voir si elles seraient intéressées à rejoindre votre tribu. Il n'y a pas de honte à promouvoir de bons produits, tant que vous pensez vraiment que votre public y trouvera de la valeur.

Croître grâce à l'analyse

L'analyse est un excellent moyen de maximiser vos efforts sur Instagram. Prenez le temps d'examiner les mesures et les applications ci-dessous, puis réfléchissez aux moyens de les intégrer à votre propre stratégie de marketing Instagram.

4 indicateurs clés à comprendre

Avant de passer en revue les applications Instagram, il est utile de comprendre quels sont les indicateurs disponibles pour vous aider à atteindre vos objectifs de marketing sur Instagram. Les principaux indicateurs sont les suivants

Commentaires reçus : Cette mesure vous indique le degré d'engagement de votre contenu en évaluant la fréquence à laquelle une publication incite quelqu'un à faire un commentaire, qu'il soit positif ou négatif. Les commentaires sont considérés comme une indication beaucoup plus puissante de l'émotion des adeptes, car ils constituent un moyen de partager des pensées, des opinions et des expériences spécifiques.
Hashtags les plus utilisés : Les hashtags facilitent la découverte de votre contenu par les personnes qui ne vous suivent pas. En mesurant vos hashtags les plus engagés, vous comprendrez quels types de photos génèrent le plus de Likes, de commentaires et de nouveaux followers.
Engagement par suiveur : cette mesure illustre le degré d'engagement de vos suiveurs par rapport à l'ensemble de votre audience. Plus l'engagement est élevé, plus vos publications sont susceptibles d'être recommandées à d'autres comptes similaires. C'est un élément essentiel pour accéder à l'onglet "Découvrir", très convoité, qui peut conduire à une croissance massive du nombre de followers.
Vues des Stories d'Instagram : Instagram fournit également des données sur l'engagement des utilisateurs avec les Stories. Non seulement vous pouvez analyser combien de personnes ont vu votre story complète, mais vous pouvez également voir combien d'utilisateurs ont vu chaque diapositive individuelle.

Les meilleures applications pour l'engagement et la croissance

Iconosquare. Anciennement connue sous le nom de Statigram, cette application est populaire auprès des utilisateurs moyens et des grandes marques. Iconosquare comprend l'accès à une application de bureau, ce qui facilite l'examen et la gestion des analyses importantes sur le grand écran de votre ordinateur. Mieux encore, Iconosquare permet aux utilisateurs de partager rapidement et facilement leur flux Instagram sur leur site web ou leur page d'entreprise Facebook grâce à des onglets et à un code personnalisés.

Simplement mesuré. De nombreux influenceurs s'accordent à dire que SimplyMeasured fournit le meilleur résumé de haut niveau de l'activité des comptes Instagram. Contrairement à Iconosquare, SimplyMeasured est un outil Web, ce qui signifie que vous devrez créer un compte et exécuter le programme via votre navigateur Web. Dans ce rapport gratuit, vous trouverez 2 mois de données analytiques, y compris l'engagement moyen (mesuré par post), l'analyse des mots-clés des commentaires, les emplacements les plus importants, et bien plus encore.

InstaFollow. Cet outil d'analyse mobile d'Instagram est disponible pour les utilisateurs d'iOS et d'Android. Les influenceurs adorent InstaFollow parce qu'il vous en dit plus sur vos followers, ce qui vous aide finalement à construire un plus grand nombre de followers. Avec cette application, vous pouvez suivre les utilisateurs qui suivent, unfollow, et gérer les relations en fonction de l'activité des followers. À télécharger pour Android ou iOS.

Paramètres de l'Union. Autre outil d'analyse basé sur le web, Union Metrics permet d'obtenir un rapport riche en données en un peu moins de deux minutes. Cette application fournit des informations exceptionnelles, comme l'identification du meilleur moment de la journée pour publier un message (en fonction des données d'engagement de votre compte). Union Metrics propose des options d'abonnement gratuites et payantes, ce qui vous permet d'essayer le service avant de vous engager.

Crowdfire. Cette application Instagram gratuite présente un grand nombre des mêmes fonctionnalités que les applications énumérées ci-dessus, comme l'analyse des followers et d'autres outils de développement des relations. Cependant, Crowdfire peut également être utilisé pour envoyer des notifications push afin de vous rappeler de poster. Cette fonctionnalité unique est idéale pour tous ceux qui portent plus d'un chapeau pendant la journée, car elle vous aide à rester organisé et engagé avec vos followers.

Bien entendu, Instagram n'est qu'une des nombreuses plateformes de marketing des médias sociaux à la disposition des studios et des professeurs de yoga. Pour en savoir plus sur le marketing social global, consultez cet article sur le marketing des médias sociaux pour les professionnels du yoga.

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