Marketing en Instagram para profesionales del yoga
17 de agosto de 2017 | 8 min leer
Instagram es una de las mayores redes sociales de Internet. Su facilidad de uso a través de dispositivos móviles ha convertido a esta plataforma basada en imágenes en uno de los lugares más populares para compartir experiencias vitales en línea. Y con la introducción de Instagram Stories, la red social ha demostrado que seguirá siendo competitiva a medida que las tendencias más amplias de las redes sociales empiecen a cambiar hacia la transmisión de vídeo en directo.
Para los estudios e instructores de yoga, Instagram representa una excelente oportunidad para establecer contactos con alumnos nuevos y potenciales. Con los siguientes consejos, aprende a aumentar tus seguidores en Instagram con la ayuda de un gran contenido, un trabajo en equipo ético y potentes herramientas de análisis.
Compromiso Consejos Etiqueta
- Publica con regularidad. Cada publicación es una oportunidad para construir una relación nueva o existente. Recuerde publicar con regularidad (al menos una vez al día) y utilice las herramientas de análisis para determinar el mejor momento del día para hacerlo (consulte la sección Crecer con análisis, más adelante).
- Habla con respeto y amabilidad. Tanto si escribes un pie de foto como si respondes a un comentario, recuerda hablar siempre con respeto y amabilidad.
- Responda siempre a los comentarios. La comunicación es la clave para desarrollar relaciones nuevas y existentes, así que recuerda responder siempre a los comentarios de los usuarios. Responde a las preguntas, ofrece tus experiencias, muestra gratitud por su apoyo y haz preguntas de seguimiento para mantener la conversación.
- ...A menos que no debas responder a los comentarios. Por supuesto, no todos los comentarios merecen una respuesta. Los comentarios groseros, ofensivos o que inciten al odio no deben tolerarse nunca. Considera la posibilidad de borrar comentarios especialmente negativos, advierte a los usuarios que hagan insinuaciones inapropiadas o depredadoras a otros usuarios, y banea/bloquea a cualquiera que siga mostrando una conducta inapropiada.
- Sepa cuándo y cómo volver a publicar. No todo el contenido debe ser propio. Volver a publicar contenidos de otras cuentas diversifica tu página y ayuda a establecer relaciones con otros productores de contenidos. Aplicaciones como Repost facilitan este proceso al permitirte compartir rápidamente fotos y vídeos en tu página, citando al mismo tiempo al creador original.
- Traza una línea clara entre las publicaciones y las historias de Instagram. Las publicaciones suelen ser contenido perenne, lo que significa que son útiles, atemporales y refuerzan los objetivos principales de tu marca. Las Historias, por otro lado, son atractivas, entretenidas y temporales, es decir, están relacionadas con eventos específicos y no necesitan aparecer permanentemente en tu perfil. Separar las publicaciones de las historias mantiene tu página centrada en tus principales objetivos de marketing de Instagram, sin saturar la página con imágenes y vídeos que, aunque entretenidos, podrían distraer a los usuarios de la visión principal de tu marca. Más información sobre el uso de Instagram Stories.
- Utiliza los hashtags de forma útil. Instagram utiliza un complejo algoritmo para determinar qué contenido aparece en las pestañas Descubrir de otros usuarios. Uno de los principales factores es la actividad, es decir, con qué tipo de publicaciones interactúa el usuario. Los hashtags sólo desempeñan un pequeño papel a la hora de facilitar el descubrimiento de contenidos. A medida que mejoren los algoritmos, es probable que desempeñen un papel aún menor. Cuando utilices hashtags, limítalos a los que estén directamente relacionados con la imagen, la marca o la ubicación. Intenta integrarlas de forma natural en las frases del pie de foto y resiste el impulso de copiar/pegar perezosamente un párrafo de etiquetas autogeneradas.
- Adopte los emojis Como explicamos en nuestro artículo sobre marca personal, pocas cosas son más poderosas que crear una respuesta emocional en tu audiencia. Los emojis pueden ayudarte a conseguirlo de una forma divertida y social. Piensa en los emojis que mejor ilustran tu personalidad -y tu estado de ánimo al publicar- y no tengas miedo de utilizarlos en los pies de foto para transmitir emociones.
Juntos mejor: Cómo encontrar una tribu que ayude a tu canal a crecer
Cuando se trata de construir su audiencia, piense en las bases. Este tipo de marketing existe desde principios del siglo XX, cuando los activistas políticos se centraban en crear poderosos movimientos locales para lograr un cambio más amplio a nivel nacional. Lo mismo puede hacerse en el panorama digital actual. En lugar de pagar por seguidores (que probablemente sean cuentas de spam), crea hilos de mensajes de grupo en Instagram con cuentas afines. Como parte del movimiento, haz que todo el mundo se comprometa a enviar sus publicaciones más recientes al hilo del grupo para que los demás puedan verlas, darles a Me gusta y compartirlas. Si se organizan de forma eficaz, estos hilos de mensajes pueden ampliar rápidamente tu alcance en Instagram en cuestión de semanas. Lo mejor de todo es que la organización de grupos de personas con ideas afines sólo puede mejorar la participación, el intercambio de ideas y la calidad general para todos los involucrados.
A continuación te damos algunas ideas que te ayudarán a crear grupos de calidad para mejorar el alcance en Instagram:
- Organiza un grupo de instructores en tu estudio local. Es una forma estupenda de compartir siempre las publicaciones de los demás sobre nuevas clases, posturas importantes y otros componentes básicos de la visión de tu estudio.
- Elabora una lista de profesionales locales. Quiroprácticos, dietistas, entrenadores de fuerza y acondicionamiento, terapeutas y sanadores de Reiki son solo algunos ejemplos de profesionales locales que cada vez más adoptan Instagram para encontrar nuevos clientes. Estos profesionales a menudo recomiendan el yoga a sus clientes, así que ofrece tu experiencia y contenido como una herramienta digital de creación de relaciones.
- Examine las marcas en línea y acérquese a ellas. Primero síguelas y luego determina hasta qué punto estás alineado con la imagen y los productos de la marca. Si compartes valores comunes, acércate a las marcas para ver si están interesadas en unirse a tu tribu. No hay que avergonzarse de promocionar grandes productos, siempre y cuando creas de verdad que tu público encontrará valor en ellos.
Crecer con la analítica
La analítica es una gran manera de maximizar tus esfuerzos en Instagram. Tómate un momento para revisar las métricas y las aplicaciones que aparecen a continuación y luego piensa en cómo incorporarlas a tu propia estrategia de marketing en Instagram.
4 indicadores clave
Antes de revisar las aplicaciones de Instagram, es útil entender primero qué métricas están disponibles para ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing de Instagram. Las métricas clave incluyen
- Comentarios recibidos: Esta métrica indica el grado de interés que despierta tu contenido midiendo la frecuencia con la que una publicación inspira a alguien a comentar, ya sea positiva o negativamente. Los comentarios se consideran una indicación mucho más poderosa de la emoción de los seguidores, ya que son un medio a través del cual se pueden compartir pensamientos, opiniones y experiencias específicas.
- Hashtags más utilizados: Los hashtags facilitan que los no seguidores descubran tu contenido. Al medir tus hashtags más atractivos, sabrás qué tipo de fotos consiguen más Me gusta, más comentarios y más seguidores.
- Participación por seguidor: Esta métrica ilustra el grado de participación de tus seguidores en relación con tu audiencia total. Cuanto mayor sea la participación, más probable será que tus publicaciones se recomienden a otras cuentas similares. Esto es fundamental a la hora de entrar en la codiciada pestaña Descubrir, que en última instancia puede conducir a un crecimiento masivo de seguidores.
- Vistas de Instagram Stories: Instagram también proporciona datos sobre la participación de los usuarios con Stories. No solo puedes analizar cuántas personas vieron tu historia completa, sino también cuántos usuarios vieron cada diapositiva individual.
Las mejores aplicaciones para el compromiso y el crecimiento
Iconosquare. Anteriormente conocida como Statigram, esta aplicación es popular tanto entre usuarios medios como entre grandes marcas. Iconosquare incluye acceso a una aplicación de escritorio, lo que facilita la revisión y gestión de los análisis importantes en la pantalla grande del ordenador. Lo mejor de todo es que Iconosquare permite a los usuarios compartir rápida y fácilmente su feed de Instagram en su sitio web o página de empresa de Facebook mediante pestañas y código personalizados.
SimplyMeasured. Muchos influencers están de acuerdo en que SimplyMeasured proporciona el mejor resumen de alto nivel de la actividad de la cuenta de Instagram. A diferencia de Iconosquare, SimplyMeasured es una herramienta basada en la web, lo que significa que tendrá que crear una cuenta y ejecutar el programa a través de su navegador web. En este informe gratuito, encontrarás 2 meses de datos analíticos, incluyendo el compromiso promedio (medido por publicación), análisis de palabras clave de comentarios, ubicaciones principales y mucho más.
InstaFollow. Esta herramienta móvil de análisis de Instagram está disponible tanto para usuarios de iOS como de Android. A los influencers les encanta InstaFollow porque te da más información sobre tus seguidores, lo que en última instancia te ayuda a conseguir más seguidores. Con esta aplicación, puedes realizar un seguimiento de los usuarios que te siguen, dejar de seguir y gestionar las relaciones en función de la actividad de los seguidores. Descárgala para Android o iOS.
Métricas de la Unión. Union Metrics, otra herramienta de análisis basada en la web, ofrece un completo informe de datos en menos de 2 minutos. Esta aplicación proporciona información excepcional, como la identificación de la mejor hora del día para hacer una publicación (de acuerdo con los datos de participación de su cuenta). Union Metrics ofrece opciones de suscripción gratuitas y de pago, para que puedas probar el servicio antes de comprometerte.
Crowdfire. Esta aplicación gratuita de Instagram tiene muchas de las mismas características que las aplicaciones mencionadas anteriormente, como el análisis de seguidores y otras herramientas de creación de relaciones. Sin embargo, Crowdfire también se puede utilizar para enviar notificaciones push para recordarte que publiques. Esta característica única es ideal para cualquiera que lleve más de un sombrero durante el día, ya que le ayuda a mantenerse organizado y comprometido con sus seguidores.
Por supuesto, Instagram es sólo una de las muchas plataformas de marketing en redes sociales disponibles para estudios e instructores de yoga. Para saber más sobre marketing social integral, visita este artículo sobre Marketing en redes sociales para profesionales del yoga.
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