Para aprender SEO, é essencial compreender primeiro como funcionam os motores de busca. Muitas vezes, procuramos coisas no computador ou no telemóvel sem pensar realmente em como a informação nos é devolvida. No entanto, compreender esse processo é o primeiro passo para aprender a tirar partido do poder da pesquisa para promover o seu estúdio, aulas ou produtos online.

Indexação: Os motores de busca procuram continuamente na Internet páginas Web novas e existentes. Este processo é designado por indexação. Os motores de pesquisa, como o Google e o Bing, percorrem página a página, utilizando robôs virtuais para informar sobre o conteúdo que encontram. Esta informação é recolhida, categorizada e armazenada num índice virtual.

Análise da consulta: Em seguida, o motor de busca analisa a consulta introduzida na caixa de pesquisa de acordo com as palavras-chave e frases que contém. Em seguida, faz referência ao seu índice e lista as páginas que parecem ser as mais relevantes para a consulta. Esta é a principal razão pela qual os resultados da pesquisa aparecem tão rapidamente. Os motores de pesquisa não percorrem a Internet sempre que se introduz um termo de pesquisa. Em vez disso, devolvem rapidamente os resultados relevantes a partir de um índice existente que é continuamente atualizado.

Melhoria da experiência do utilizador: Os motores de pesquisa - especialmente o Google - evoluíram consideravelmente desde a sua introdução no final da década de 1990. Atualmente, são apresentadas novas funcionalidades, como sugestões de pesquisa, imagens e até mesmo Tweets em direto nos resultados da pesquisa, para que as pessoas possam encontrar mais facilmente aquilo que procuram.

Uma palavra de cautela: Os motores de busca são um negócio. O seu principal objetivo é melhorar a experiência do cliente, apresentando os resultados mais relevantes. Os resultados da pesquisa são frequentemente modificados utilizando elementos como a localização do utilizador, o histórico do browser e o histórico de pesquisas. Os profissionais de marketing mais experientes têm este facto em mente e antecipam o cenário em constante mudança. Como prática recomendada, procure sempre um conjunto diversificado de palavras-chave com uma variedade de páginas exclusivas (consulte a secção Criar conteúdo para motores de busca E para pessoas).

Agora que já sabe como funcionam os motores de busca, pode estar a pensar: Como posso prever o que as pessoas vão procurar? Afinal de contas, se conseguir prever as consultas exactas que alguém utilizará para encontrar os seus produtos ou serviços, então pode ter uma boa classificação através da criação de conteúdos que pareçam corresponder bem. Entre: Planeador de palavras-chave do Google.

O Planeador de palavras-chave do Google é uma ferramenta que qualquer pessoa pode utilizar para recolher estatísticas sobre o número de vezes que determinadas frases de palavras-chave foram pesquisadas no Google. Por exemplo, se tem um estúdio de ioga em Manhattan, pode utilizar esta ferramenta para determinar se é mais provável que os potenciais clientes pesquisem "estúdio de ioga em Manhattan" do que "melhor estúdio de ioga em Manhattan". Basta introduzir os dois termos, analisar os resultados e otimizar a página do seu sítio Web para a melhor frase. Pode ser a frase que é mais pesquisada ou pode ser a frase que se relaciona com a sua vantagem competitiva. Por exemplo, se oferecer uma semana de ioga gratuita para novos alunos, uma consulta relacionada como "aulas de ioga gratuitas em Manhattan" pode ser a sua melhor escolha!

Uma vez iniciada a sessão, selecione Planeador de palavras-chave no menu pendente Ferramentas. Existem 3 formas diferentes de utilizar esta ferramenta, e cada opção está listada abaixo do subtítulo Encontrar novas palavras-chave e obter dados de volume de pesquisa na parte superior da página. Para os nossos objectivos, vamos concentrar-nos na^1ª e^3ª opções:

Depois de reunir dados sobre todas as palavras-chave e frases que gostaria de segmentar, é altura de pensar em como as incorporar em páginas específicas do sítio Web.

Com as palavras-chave na mão, está na altura de criar conteúdos que não só serão bem classificados, mas que também ajudarão verdadeiramente quem os encontrar. Este processo consiste em 3 etapas importantes: Dividir as palavras-chave, redigir as páginas e realizar o SEO básico na página.

Exemplo 1: Estúdio de ioga em Nova Iorque

Exemplo 2: Como fazer a pose do pombo

Exemplo 3: Os melhores tapetes de ioga

Para obter dicas adicionais e técnicas de otimização avançadas, visite este recurso do analista de pesquisa MOZ, líder do sector.

Os motores de busca utilizam um algoritmo complexo para determinar a relevância das páginas de um sítio Web para consultas de pesquisa específicas. Para além dos factores no local acima mencionados, os motores de busca também avaliam a forma como a sua página é vista por outros sítios Web e outras pessoas. Estes factores são frequentemente designados por factores externos, porque incluem elementos como as análises do Google, menções nas redes sociais e hiperligações que apontam para a sua página a partir de outra página na Web.

No momento desta publicação, os links para o seu Web site estão entre os factores mais importantes que os motores de busca utilizam para determinar a classificação da sua página. Embora existam muitos factores a ter em consideração, é útil simplificar a equação da seguinte forma: Relevância, autoridade e qualidade.

Existem mais de 300 factores que os motores de busca, como o Google, utilizam para determinar as classificações. Para saber mais, visite este recurso de SEO fora do sítio e a ferramenta de aprendizagem da MOZ.

Como instrutores de ioga, sabemos o valor de construir relações genuínas em primeira mão. A SEO deve ser abordada da mesma forma que uma aula de ioga. Tire algum tempo para refletir sobre quem é e o que defende. Entre em contacto com o seu público realizando uma pesquisa de palavras-chave e uma análise da concorrência - ou seja, pesquise as palavras-chave em que está interessado e aprenda com o que os outros estão a fazer bem (e mal).

É claro que pode demorar vários meses até que os motores de busca indexem a sua página, analisem a sua autoridade e o coloquem nos resultados da pesquisa. Mesmo assim, é uma viagem longa e competitiva até ao topo. Para tornar a SEO o mais eficaz possível, promova proactivamente o seu conteúdo de forma a incentivar os outros a partilhá-lo. Desafie-se a pensar fora da caixa. Por exemplo, os estúdios podem utilizar códigos QR para ligar diretamente os alunos a recursos online que podem depois Tweetar, publicar e partilhar - todas estas são acções que melhoram a sua autoridade percebida pelos motores de busca. Ou então, os professores independentes podem utilizar anúncios do Facebook para direcionar geograficamente um guia "comer localmente" para os iogues da sua cidade. Acredite que a criação de conteúdo valioso conduzirá sempre a tráfego genuíno e orgânico. Com o tempo, os motores de busca reconhecerão o seu esforço e recompensá-lo-ão com melhores classificações.