Para aprender SEO, es vital entender primero cómo funcionan los motores de búsqueda. A menudo, buscamos cosas en el ordenador o en el móvil sin pensar realmente en cómo se nos devuelve la información. Sin embargo, comprender ese proceso es el primer paso para aprender a aprovechar el poder de las búsquedas para promocionar su estudio, sus clases o sus productos en Internet.

Indexación: Los motores de búsqueda escanean continuamente Internet en busca de páginas web nuevas y existentes. Este proceso se denomina indexación. Los motores de búsqueda como Google y Bing rastrean de página en página, utilizando robots virtuales para informar sobre el contenido que encuentran. Esta información se recopila, clasifica y almacena en un índice virtual.

Análisis de la consulta: A continuación, el motor de búsqueda analiza la consulta introducida en el cuadro de búsqueda en función de las palabras y frases clave que contiene. A continuación, consulta su índice y enumera las páginas que parecen más pertinentes para la consulta. Esta es la principal razón por la que los resultados de las búsquedas aparecen tan rápidamente. Los motores de búsqueda no escanean Internet cada vez que se introduce un término de búsqueda. En su lugar, devuelven rápidamente los resultados pertinentes a partir de un índice existente que se actualiza continuamente.

Mejora de la experiencia del usuario: Los motores de búsqueda, especialmente Google, han evolucionado considerablemente desde su introducción a finales de los años noventa. Hoy en día, en los resultados de las búsquedas aparecen nuevas funciones, como sugerencias de búsqueda, imágenes e incluso Tweets en directo, que facilitan a los usuarios encontrar exactamente lo que buscan.

Una advertencia: Los motores de búsqueda son un negocio. Su principal objetivo es mejorar la experiencia del cliente ofreciéndole los resultados más relevantes. Los resultados de las búsquedas se modifican a menudo utilizando datos como la ubicación del usuario, el historial del navegador y el historial de búsquedas. Los expertos en marketing tienen esto en cuenta y se anticipan a un panorama siempre cambiante. Como mejor práctica, diríjase siempre a un conjunto diverso de palabras clave con una variedad de páginas únicas (consulte la sección Creación de contenido para motores de búsqueda Y personas).

Ahora que ya sabe cómo funcionan los motores de búsqueda, es posible que se pregunte: ¿Cómo puedo predecir lo que buscará la gente? Al fin y al cabo, si puede predecir las consultas exactas que alguien utilizará para encontrar sus productos o servicios, entonces podrá posicionarse bien creando contenidos que parezcan coincidir. Entre: Planificador de palabras clave de Google.

El Planificador de palabras clave de Google es una herramienta que cualquiera puede utilizar para recopilar estadísticas sobre el número de veces que se han buscado determinadas frases de palabras clave en Google. Por ejemplo, si dirige un estudio de yoga en Manhattan, puede utilizar esta herramienta para determinar si es más probable que los clientes potenciales busquen "estudio de yoga Manhattan" frente a "mejor estudio de yoga en Manhattan". Simplemente introduzca ambos términos, revise los resultados y optimice la página de su sitio web para la mejor frase. Podría ser la frase que más se busca, o podría ser la frase que resuene con su ventaja competitiva. Por ejemplo, si ofrece una semana gratis de yoga para nuevos estudiantes, una consulta relacionada como "clases gratis de yoga en Manhattan" podría ser su mejor opción.

Una vez iniciada la sesión, seleccione Planificador de palabras clave en el menú desplegable Herramientas. Hay 3 formas diferentes de utilizar esta herramienta, y cada opción aparece debajo del subtítulo Buscar nuevas palabras clave y obtener datos sobre el volumen de búsquedas en la parte superior de la página. Para nuestros propósitos, nos centraremos en las opciones^1ª y^3ª:

Una vez recopilados los datos de todas las palabras y frases clave a las que desea apuntar, es hora de pensar en cómo incorporarlas a páginas específicas del sitio web.

Palabras clave en mano, es hora de crear contenidos que no sólo se posicionen bien, sino que también ayuden de verdad a quienes los encuentren. Este proceso consta de 3 etapas importantes: Dividir las palabras clave, redactar las páginas y realizar el SEO básico en la página.

Ejemplo 1: Estudio de yoga en Nueva York

Ejemplo 2: Cómo hacer la postura de la paloma

Ejemplo 3: Las mejores esterillas de yoga

Para obtener más consejos y técnicas de optimización avanzadas, visite este recurso del analista de búsquedas líder del sector MOZ.

Los motores de búsqueda utilizan un complejo algoritmo para determinar la relevancia de las páginas de un sitio web en relación con determinadas consultas de búsqueda. Además de los factores on-site mencionados anteriormente, los motores de búsqueda también evaluarán cómo ven su página otros sitios web y otras personas. Estos factores suelen denominarse factores externos, ya que incluyen aspectos como las reseñas de Google, las menciones en redes sociales y los hipervínculos que apuntan a su página desde otra página de la Web.

En el momento de esta publicación, los enlaces a su sitio web se encuentran entre los factores más importantes que utilizan los motores de búsqueda para determinar la clasificación de su página. Aunque son muchos los factores que se tienen en cuenta, resulta útil simplificar la ecuación de la siguiente manera: Relevancia, autoridad y calidad.

Existen más de 300 factores que los motores de búsqueda, como Google, utilizan para determinar las clasificaciones. Para obtener más información, visite esta herramienta de aprendizaje y recursos de SEO fuera del sitio de MOZ.

Como instructores de yoga, conocemos de primera mano el valor de construir relaciones genuinas. El SEO debe enfocarse de la misma manera que una clase de yoga. Tómese su tiempo para reflexionar sobre quién es y qué representa. Conéctese con su público realizando una investigación de palabras clave y un análisis de la competencia, es decir, busque las palabras clave que le interesan y aprenda de lo que otros hacen bien (y mal).

Por supuesto, pueden pasar varios meses antes de que los motores de búsqueda indexen su página, analicen su autoridad y la sitúen dentro de los resultados de búsqueda. Incluso entonces, el camino hacia la cima es largo y competitivo. Para que el SEO sea lo más eficaz posible, promocione de forma proactiva sus contenidos de manera que anime a otros a compartirlos. Desafíese a pensar de forma innovadora. Por ejemplo, los estudios pueden utilizar códigos QR para enlazar directamente a los estudiantes con recursos en línea que luego pueden tuitear, publicar y compartir, todas ellas acciones que mejoran su autoridad percibida ante los motores de búsqueda. O los profesores independientes pueden utilizar los anuncios de Facebook para dirigir una guía de "comida local" a los yoguis de su ciudad. Ten fe en que la creación de contenidos valiosos siempre atraerá tráfico orgánico genuino. Con el tiempo, los motores de búsqueda reconocerán su esfuerzo y le recompensarán con mejores clasificaciones.