Se a marca tem tudo a ver com a criação de uma resposta emocional, então é essencial saber com quem está a criar uma resposta emocional. É por isso que identificar o seu nicho é um passo fundamental no caminho para o desenvolvimento de uma marca de ioga online de sucesso. No entanto, concetualizar um nicho pode ser difícil. Para tornar este processo mais fácil, faça as duas perguntas seguintes:

Quem é que eu sou?

Defina-se como um estúdio, instrutor, marca ou uma combinação dos três. Faça uma lista das suas competências. Depois, encontre formas únicas de combinar essas competências para que o todo seja maior do que a soma das partes.

Por exemplo, talvez tenha deixado um emprego como organizador de eventos para se dedicar ao seu amor pelo ioga. Depois de refletir, pode sentir que era um organizador de eventos mediano e que agora é um instrutor principiante. No entanto, em conjunto, pode descobrir que tem potencial para ser um organizador de retiros de ioga excecional.

Finalmente, faça uma lista das suas paixões. Existe alguma forma de oferecer o seu conjunto de competências únicas de modo a aproximá-lo daquilo que mais o apaixona?

Quem são eles?

Quando se sentir confiante nas competências, nos serviços e/ou nos produtos que pretende oferecer, é altura de considerar quem será o seu cliente ou consumidor ideal. Este processo pode demorar algum tempo e é melhor deixá-lo desenvolver-se organicamente. Meditar sobre esta questão e escrever um diário sobre ela de manhã e à noite irá lentamente esclarecer a resposta. Durante o brainstorming, desafie-se a escrever pelo menos 5 perfis de persona para captar a essência de 5 indivíduos únicos do seu público ideal. Por exemplo:

Lily, 34 anos, casada com o marido John, mãe de 2 filhos.

A Lily é uma mãe conscienciosa que acorda sempre suficientemente cedo para preparar um almoço nutritivo para as duas filhas. Medita sempre antes de se preparar para o trabalho, mesmo que seja apenas durante 5 minutos, porque foi isso que Deepak Chopra recomendou no seu livro, Super Genes. O facto de ser uma mãe trabalhadora deixa pouco tempo para a prática de ioga, por isso, muitas vezes, assiste a aulas gratuitas online. No entanto, aos fins-de-semana vai sempre ao seu estúdio local para aproveitar o calor e a energia dos seus amigos.

A elaboração de personas é fundamental por, pelo menos, duas razões importantes. Em primeiro lugar, oferece uma oportunidade para pensar sobre quem, especificamente, é uma boa combinação para a sua marca. Ao escrever, será forçado a explorar a validade das personas. Esta pessoa existe e pensa e comporta-se efetivamente desta forma?

Em segundo lugar, à medida que aperfeiçoa e valida as suas personas, desenvolverá alvos específicos para os quais podem ser criadas estratégias de marketing de conteúdos. Por exemplo, a persona da Lily acima pode servir de inspiração para um guia de Meditação de 5 Minutos que pode promover junto de mães ocupadas no Facebook. Ou pode decidir criar um infográfico sobre os 10 alimentos mais saudáveis para embalar nos almoços das crianças. Em ambos os casos, a persona da Lily serve de guia para desenvolver conteúdos eficazes.

Para obter ideias adicionais sobre como promover a sua marca com conteúdos cativantes, consulte estas estratégias eficazes de marketing de conteúdos.

Pense nos desenhos, cores e tons com que se identifica. Depois, reveja as personas que elaborou no primeiro passo e pense nos desenhos, cores e tons com que o seu nicho se relaciona.

A consistência é fundamental neste domínio. A sua imagem deve ser a mesma em todas as suas plataformas digitais, incluindo a seleção de cores, o logótipo, a linguagem e os meios de comunicação.

A boa notícia é que existem muitas ferramentas gratuitas disponíveis que pode utilizar para desenvolver a sua imagem. Consulte este artigo sobre 3 ferramentas gratuitas para criar uma paleta de cores espetacular.

Os logótipos podem ser um pouco mais complicados, mas não deixe que isso o impeça. Não é necessário gastar muito dinheiro para obter um logótipo concebido por um profissional. Pode fazê-lo você mesmo! Em geral, tenha em mente as seguintes ideias:

Existem várias plataformas gratuitas que pode utilizar para desenhar o seu logótipo, incluindo o Canva e o Wordswag.

Saiba mais sobre como conceber o logótipo perfeito no DesignShack ou no Creative Bloq.

Existem 3 chaves para construir a sua tribo: ouvir, partilhar e aprender. Ouça o que o seu público está a dizer. Partilhar conteúdos a que eles respondem. Aprenda com o que funciona e o que não funciona e ajuste a sua estratégia em conformidade.

O envolvimento consistente é a melhor coisa que pode fazer para construir a sua marca, porque mostra ao seu público que quer criar uma comunidade. Por exemplo, pode querer criar o hábito de fazer estas coisas todos os dias no Instagram:

Para mais dicas sobre como interagir com o seu público, explore estas ligações:

A última coisa que vai querer fazer é pesquisar! Encontre páginas de redes sociais que estejam em sintonia com a sua marca e procure oportunidades para partilhar ou aprender com a sua atividade. Por exemplo:

A inspiração é infinita. Tome notas sobre o que gosta e o que não gosta no que as diferentes contas fazem em várias plataformas e incorpore-as na forma como constrói a sua própria tribo.

Hoje em dia, é mais fácil do que nunca criar uma marca própria. No entanto, com essa facilidade, existe a possibilidade de as coisas tomarem um rumo negativo.

Da mesma forma que uma campanha viral bem sucedida pode conquistar novos seguidores e partilhar corações, também uma experiência negativa pode criar uma crise para a sua marca pessoal.

Desenvolver e construir a sua marca pessoal exige um enorme esforço, por isso, não se esqueça de antecipar e planear a difusão de eventos negativos. As grandes marcas chamam a este processo gestão de crises, mas é aconselhável que os indivíduos adoptem a mesma estratégia para proteger a sua reputação online.

Consulte estes artigos para obter algumas ideias:

Já experimentou criar uma marca para si ou para o seu estúdio utilizando as dicas deste artigo? Comente abaixo e partilhe as suas experiências!